Marketing v Motorsportu: Posedlí Dakarem
/ Marketing v motorsportu prošel v posledních letech výraznou transformací. Jednotné týmové oblečení se sponzorskými logy, které kdysi představovalo vrchol prezentace, je dnes považováno za naprostý základ. Moderní týmy chápou, že profesionální marketing vyžaduje komplexní přístup k budování značky.
Konzistentní brand identita se stala klíčovým prvkem úspěchu. Profesionálně zpracované polepy závodních i doprovodných vozidel, designové závodní kombinézy sladěné s týmovými barvami a jednotný vizuální styl vytváří nezaměnitelnou image týmu. Tento přístup se promítá do všech aspektů týmové prezentace, od podpisových karet přes merchandising až po digitální obsah. Profesionální přístup k vizuální prezentaci se stal standardem, který jasně odděluje amatérské týmy od těch profesionálních
Přístup k PR a mediální publicitě v motorsportu prochází také významnou proměnou. Z kdysi opomíjené disciplíny se stává klíčový nástroj komunikace mezi týmy, fanoušky a partnery. Profesionální týmy dnes pravidelně pořádají tiskové konference, vydávají tiskové zprávy a aktivně komunikují prostřednictvím sociálních sítí. Týmy si uvědomují, že každý příspěvek, každá tisková zpráva a každá interakce s fanoušky představuje příležitost k posílení hodnoty pro partnery.
Investice do motorsportu je nákladná záležitost, kterou si zpravidla mohou dovolit jen velké společnosti. Jejich marketingová oddělení jsou obsazena profesionály, kteří přesně vědí, jak měřit návratnost této investice. Pro ně už dávno nestačí jen vidět logo na závodním voze nebo kombinéze.
Tito marketingoví lidé denně pracují s pojmy jako sledovanost, dosah nebo mediální výstupy. Dokáží vyčíslit, kolik lidí vidělo jejich značku a v jakém media typu. Proto očekávají od týmů profesionální přístup k marketingu a prezentaci své značky. Každá investovaná koruna musí přinést měřitelnou hodnotu, ať už v podobě mediálního zásahu nebo přímého oslovení cílové skupiny. Proto týmy, které chtějí uspět v získávání a udržení partnerů, musí nabídnout víc než jen základní prezentaci loga. Musí vytvářet skutečnou hodnotu pro partnery a přicházet s novými nápady a netradičními aktivacemi.
Tým MM Technology Racing pod vedením Martina Macíka ukazuje, jak má vypadat moderní motorsportový marketing. Jejich projekt Posedlí Dakarem přináší fanouškům něco, co v českém motorsportu nemá obdoby - přímý kontakt se závodním týmem a nahlédnutí do zákulisí nejtěžšího závodu světa. Během talk show se fanoušci dozvídají, co obnáší příprava na Dakar, jak funguje spolupráce mezi mechaniky, inženýry a mediálním týmem, a co všechno stojí za letošním historickým již druhým vítězstvím na Dakaru. Tento formát dokazuje, že úspěch v motorsportu není jen o výsledcích na trati, ale také o schopnosti vytvořit příběh, který spojuje fanoušky napříč celou republikou.
V motorsportu nestačí jen vítězit. Skutečný úspěch přichází, když dokážete své výsledky správně prezentovat fanouškům i široké veřejnosti. Marketing a PR proto nelze vnímat jako náklad, ale jako investici do budoucnosti týmu. Právě tato investice otevírá dveře novým partnerům a rozšiřuje fanouškovskou základnu. Tým okolo Martina Macíka to skvěle pochopil a jejich projekt Posedlí Dakarem je ukázkovým příkladem úspěšné marketingové aktivace.
Na české závodní scéně najdeme i další týmy, které dokáží efektivně komunikovat s fanoušky, partnery i médii. O jejich úspěšných marketingových strategiích si povíme v dalších článcích.
Dnes večer v 19:00 startuje první TALK SHOW ze série Posedlí Dakarem v Sedlčanech, domovském městě týmu.
Informace o dalších zastávkách talk show a vstupenkách najdete na www.posedlidakarem.cz/talkshow.
